Reclame voor risicovolle kansspelen is in Nederland niet verboden, maar wel begrensd, en die grens is sinds de Wet kansspelen op afstand — in werking sinds 1 april 2021 — stapsgewijs strakker getrokken. Het scharnierpunt is het onderscheid tussen gerichte en ongerichte reclame: een uiting die iedereen bereikt, ongeacht leeftijd of profiel, wordt anders behandeld dan een uiting aan iemand die er zelf om heeft gevraagd.
Hieronder staat waar dat onderscheid op neerkomt, wat het voor uw dagelijkse blootstelling betekent en waarom een reclameregel iets anders is dan bescherming. Ingangsdata en fasering laten wij weg: die staan in de gepubliceerde regeling, en wat wij daar niet letterlijk kunnen aanwijzen, zetten wij hier niet neer.
De kern is ongerichte reclame, niet reclame als zodanig
Ongerichte reclame is de uiting die u niet kunt ontwijken: in de openbare ruimte, op radio en televisie, in een omgeving waarvan niemand kan garanderen dat er geen minderjarigen of kwetsbare mensen meekijken. Daar zit de aanscherping. Het gebruik van bekende personen en sporters om te adverteren valt in diezelfde categorie, om een reden die weinig uitleg vraagt: het gezag van de boodschapper doet het werk waar het argument tekortkomt. Wat exact onder welke categorie valt en per wanneer, is een vraag voor de tekst van de regeling zelf.
Wat nog mag, en onder welke norm
Gerichte kanalen blijven open: e-mail aan wie zich daarvoor heeft aangemeld, uitingen op de eigen site, en advertenties die op leeftijd kunnen worden gestuurd. Daar hangt wel een harde norm aan. De Kansspelautoriteit hanteert een resultaatsverplichting: minstens 95% van de bereikte personen moet 24 jaar of ouder zijn. Haalt een aanbieder dat percentage niet, dan moet de uiting stoppen — het is geen inspanningsverplichting.
Jongvolwassenen van 18 tot en met 23 mogen dus niet worden benaderd, ook al mogen zij wettelijk spelen. Rolmodellen zijn eveneens uitgesloten: influencers, (oud-)beroepssporters en modellen mogen niet in de reclame van een vergunninghouder voorkomen.
Sponsoring viel als vorm van ongerichte reclame onder hetzelfde verbod, met overgangsrecht in twee stappen: tv-programma's en evenementen tot 1 juli 2024, sporters, clubs, competities en shirts tot 1 juli 2025. Daarna is het afgelopen. Een praktisch gevolg voor de lezer: een online casino dat u in 2026 op een shirt of een billboard ziet, is geen Nederlandse vergunninghouder.
Waarom dit ook over deze site gaat
Wie over kansspelen publiceert en spelers naar aanbieders leidt, komt binnen het bereik van hetzelfde toezicht — daarover gaat ons bericht over handhaving richting affiliatesites. Voor Casinovizier is dat de reden om het onderwerp niet abstract te houden: deze site bevat geen affiliatelinks, geen betaalde posities en geen ranglijst met doorverwijzingen. Onze redactieformule zegt hetzelfde in de vorm van een belofte, maar het is in de eerste plaats een inrichtingskeuze.
Een reclameregel beschermt tegen aanbod, niet tegen gedrag
Minder reclame betekent minder aanleiding om te beginnen. Voor wie al speelt en er moeite mee heeft, verandert het weinig: een advertentie is dan niet meer de trigger. Daar horen andere instrumenten bij, en die werken op verzoek en niet vanzelf — een stortings- of speellimiet bij de aanbieder, en CRUKS voor wie de deur bij alle vergunde aanbieders tegelijk wil sluiten. Wat er is en wanneer het wat oplevert, staat op verantwoord spelen.
Bronnen
- Kansspelautoriteit — belangrijkste regels voor kansspelreclame — de 95%-norm, het verbod op rolmodellen en het sponsorverbod
- Kansspelautoriteit — sponsoring — overgangsrecht en het verbod per 1 juli 2025
- Wet op de kansspelen — geconsolideerde wettekst op wetten.overheid.nl
- Kansspelautoriteit — toezichthouder op de Nederlandse kansspelmarkt
